活力に溢れたBRICsや、地球環境問題に戦略的に取組む欧州諸国の活動を見ると、わが国の産業には「不都合な真実」を直視し、人類文明のサステイナビリティの本質に挑戦し貢献する意欲が不可避と考えられる。金融危機を乗り越えるためのグリーンニューディールは、環境と経済への対応という二兎を追う政策だが、既成概念からは「不都合」であっても環境問題の「真実」を見据えた取組みが、今こそ求められる。エコジャパンカップには、そうした意欲に溢れた挑戦や成果の提案・応募を期待したい。